Что проверить перед запуском сайта: от структуры URL и мета-тегов до скорости и безопасности. Пошаговый SEO-план для новых проектов, который поможет избежать ошибок с первого дня.
Запуск нового сайта — это момент, когда закладывается фундамент на годы вперёд. Ошибка, допущенная при старте, может стоить месяцев отставания. Закрытый от индексации сайт, битые ссылки, отсутствие sitemap.xml, неправильная структура URL — всё это потом придётся исправлять, теряя время и позиции. Между тем, проверка перед запуском занимает несколько часов и избавляет от большинства проблем. В этой статье — полный план SEO-аудита для нового проекта: от базовых настроек до финальной проверки перед тем, как открыть сайт для поисковиков.
Подготовка структуры и базовых настроек
Первое, что нужно проверить — фундамент: домен, хостинг, структура URL и техническая конфигурация.
Проверьте зеркала сайта
Сайт должен быть доступен по одному каноническому адресу. Если он открывается и по www, и по без www, и по HTTP, и по HTTPS — это четыре дубля. Выберите основной вариант (обычно https://без-www или https://www) и настройте 301-редиректы с остальных на него. Проверьте, что редиректы работают, через Проверка редиректов URL. Старый адрес должен отдавать 301, а не 302 и не 200 с дублем.
Проверьте SSL-сертификат
HTTPS обязателен с первого дня. Проверьте сертификат через Проверка SSL сертификата. Убедитесь, что он выпущен доверенным центром, покрывает основной домен и поддомен www, не истекает в ближайшие 30 дней. Если сертификат ещё не установлен — установите до запуска, а не после. Переезд на HTTPS после индексации — это отдельная операция, которая может дать просадку.
Проверьте структуру URL
URL должны быть человекопонятными и содержать ключевые слова. /uslugi/seo-audit — хороший адрес, /?page_id=123 — плохой. Проверьте, что все значимые страницы имеют ЧПУ через Проверка ЧПУ URL. Длинные адреса с параметрами и техническим мусором — повод переделать до запуска. Помните: после индексации менять URL без редиректов нельзя.
Проверьте favicon
Favicon — это не мелочь. Он отображается в выдаче Яндекса и во вкладке браузера. Отсутствие иконки снижает доверие и CTR. Проверьте через Проверка favicon. Иконка должна быть в формате ICO или PNG, размер 32×32 или 48×48, доступна по адресу /favicon.ico.
Индексация и доступ для поисковых роботов
Сайт должен быть открыт для индексации с первого дня. Ошибки на этом этапе приводят к тому, что сайт вообще не попадает в поиск.
Проверьте robots.txt
На staging-версии robots.txt обычно закрывает весь сайт строкой Disallow: /. Перед запуском нужно заменить файл на боевой, который открывает доступ поисковикам. Проверьте robots.txt через Проверка robots.txt. Убедитесь, что нет Disallow: /, что закрыты только служебные разделы (админка, корзина, личный кабинет), а важные страницы открыты.
Проверьте отсутствие noindex
Мета-тег noindex мог остаться на страницах с разработки. Проверьте главную и ключевые разделы через Проверка noindex. Ни одна страница, которая должна быть в поиске, не должна иметь noindex.
Создайте и проверьте sitemap.xml
Sitemap.xml помогает поисковикам быстрее найти все страницы. Файл должен содержать только канонические URL, без дублей и мусора. Проверьте через Проверка sitemap.xml. Убедитесь, что XML валиден, содержит правильные URL и обновляется автоматически при добавлении новых страниц.
Проверьте коды ответа сервера
Все страницы сайта должны отдавать код 200. Проверьте ключевые URL через Проверка HTTP заголовков. Ошибки 404 на внутренних страницах — сигнал о битых ссылках. Ошибки 500 — проблемы с сервером. И то, и другое нужно исправить до запуска.
Мета-теги и контент
Даже новый сайт должен выходить с оптимизированными мета-тегами. Поисковик оценивает их с первого обхода.
Проверьте Title и Description
Каждая страница должна иметь уникальный Title до 70 символов и Description до 160 символов. Проверьте через Проверка Title тегов и Проверка meta description. Пустые теги на новом сайте — признак недоделанности. Дубли Title — повод переписать.
Проверьте структуру заголовков H1-H6
На каждой странице должен быть один H1, совпадающий по смыслу с Title. Подзаголовки выстраиваются в иерархию H2 → H3 без пропусков. Проверьте через Проверка структуры заголовков. Ошибки в заголовках на старте потом сложно исправлять, потому что поисковик уже запомнил неверную структуру.
Проверьте alt-тексты изображений
Изображения должны иметь alt-тексты с описанием. Это важно для поиска по картинкам и доступности. Проверьте через Проверка alt тегов. Декоративные изображения могут иметь пустой alt, контентные — нет.
Проверьте canonical-теги
Каждая страница должна иметь canonical, указывающий на саму себя. Это защищает от дублей и консолидирует вес. Проверьте через Проверка canonical тега. Если canonical отсутствует или указывает на другой URL — исправьте.
Технические параметры и безопасность
Техническая часть должна быть готова к нагрузке и защищена.
Проверьте скорость загрузки
Новый сайт должен грузиться быстро с первого дня. Проверьте TTFB через Проверка TTFB и размер страниц через Проверка размера страницы. Медленный старт — это потерянные позиции, которые потом сложно вернуть.
Проверьте сжатие
Gzip или Brotli должны быть включены. Проверьте через Проверка сжатия сервера и Проверка Brotli. Сжатие уменьшает трафик и ускоряет загрузку.
Проверьте заголовки безопасности
HSTS, CSP, Referrer-Policy — базовые заголовки безопасности. Проверьте через Проверка HSTS и Проверка CSP. Настроить их на старте проще, чем внедрять позже.
Проверьте микроразметку
Микроразметка Schema.org помогает поисковикам показывать расширенные сниппеты. Для нового сайта достаточно базовых типов: Organization, WebSite, Article. Проверьте через Проверка Schema.org.
Финальная проверка перед открытием
Когда все пункты пройдены, сделайте контрольный обход.
Пройдите по всем ключевым страницам сайта как обычный пользователь. Проверьте, что меню работает, формы отправляются, корзина функционирует, поиск по сайту выдаёт результаты. Убедитесь, что на сайте нет текстов-рыб, placeholder-изображений и пустых разделов. Проверьте, что страница 404 отдаёт именно 404 код и имеет полезный контент (ссылку на главную, поиск, популярные разделы). Проверьте, что сайт адаптирован под мобильные устройства — откройте его с телефона или в режиме эмуляции. Мобильная версия должна быть полноценной, а не урезанной. После запуска добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Отправьте sitemap.xml на индексацию. Запросите обход главной страницы. В первые недели следите за отчётами: количество проиндексированных страниц должно расти, ошибок обхода быть не должно. Если за 2-3 недели сайт не попал в индекс — вернитесь к чек-листу и найдите пропущенную проблему. Комплексный SEO-аудит перед запуском и после него поможет выявить ошибки на всех этапах. Для автоматической проверки используйте SEO аудит сайта онлайн — он сканирует сайт по всем параметрам и выдаёт отчёт с приоритезацией проблем. Запуск нового сайта — это ответственный момент. Лучше потратить несколько часов на проверку и запустить чистый проект, чем запустить как попало и потом месяцами исправлять ошибки.
Часто задаваемые вопросы
Что обязательно проверить перед запуском нового сайта?
Критично проверить: robots.txt (не закрыт ли сайт), отсутствие noindex, наличие sitemap.xml, SSL-сертификат, редиректы с неканонических зеркал, коды ответа 200 на всех страницах. Эти шесть пунктов — минимум, без которого сайт либо не попадёт в индекс, либо потеряет трафик.
Сколько времени занимает SEO-проверка перед запуском?
Ручная проверка по чек-листу — 2-4 часа для небольшого сайта до 50 страниц. Автоматический аудит через SerpMax — 10-15 минут. Рекомендуется делать и то, и другое: автоматика найдёт технические ошибки, ручной обход — проблемы юзабилити.
Что делать, если сайт уже запущен с ошибками?
Не паниковать. Пройдите по чек-листу, найдите ошибки и исправьте их. Если сайт уже в индексе и приносит трафик, исправления нужно делать аккуратно: сохранять URL, настраивать 301-редиректы, не закрывать от индексации рабочие страницы. Подробный план действий — в статье о поиске и устранении SEO-ошибок.
Через сколько после запуска сайт попадёт в индекс?
Обычно 2-14 дней для Яндекса и 2-21 день для Google. Скорость зависит от качества sitemap.xml, наличия внешних ссылок и настроек сервера. Ускорить процесс можно через отправку sitemap в Вебмастер и запрос на переобход.
