Чек-лист проверки сайта перед стартом Яндекс.Директ и рекламных кампаний. Скорость, адаптивность, формы захвата, ошибки сервера. Как не слить бюджет на сайт, который не готов принимать платный трафик.
Введение
Вы настроили рекламную кампанию в Яндекс.Директ. Красивые объявления, правильные ключи, адекватная ставка. Запускаете. Трафик пошёл. А заявок нет. Потому что сайт не готов. Он грузится 5 секунд, на мобильном выглядит как свёрстанный в 2007 году, форма отправки выдаёт ошибку, а кнопка «Купить» не нажимается. Бюджет слит, клиенты ушли к конкурентам. Платный трафик не прощает ошибок. Если SEO-трафик ещё может простить медленный сайт (пользователь с поиска может подождать), то платный пользователь, кликнувший по рекламе, ждать не будет. В этой статье — чек-лист проверки сайта перед запуском контекстной рекламы. 15 минут на проверку — и вы сэкономите бюджет.
Скорость загрузки: быстрее, чем SEO
Для рекламного трафика требования к скорости жёстче. Пользователь с рекламы менее лоялен, чем пользователь с органики. Он кликнул, потому что объявление было привлекательным, а не потому что искал именно вас. Если сайт не загрузится за 2 секунды, он закроет вкладку и кликнет следующее объявление. Что проверять. Первое: LCP на мобильных устройствах. Должен быть до 2 секунд. Проверьте через PageSpeed Insights или панель «Скорость сайта» в Яндекс.Вебмастере. Второе: TTFB (время до первого байта). Должен быть до 300 миллисекунд. Медленный ответ сервера — частая причина слива бюджета. Третье: скорость посадочных страниц. Проверяйте не главную, а именно те страницы, на которые ведёт реклама. Часто они самые тяжёлые. Четвёртое: отсутствие блокирующих ресурсов. CSS и JS не должны блокировать отрисовку. Пятое: сжатие изображений. Картинки на посадочных страницах должны быть оптимизированы. Если скорость не соответствует требованиям, отложите запуск рекламы и займитесь оптимизацией. О том, как ускорить сайт, читайте в статье Скорость загрузки сайта: как проверить и ускорить Core Web Vitals.
Мобильная версия: половина трафика
В зависимости от ниши, 50-80 процентов рекламного трафика идёт с мобильных устройств. Если мобильная версия неудобна, бюджет уходит в никуда. Что проверять. Первое: адаптивность. Сайт должен корректно отображаться на всех разрешениях от 360px. Второе: кликабельность элементов. Кнопки и ссылки должны быть не менее 48x48 пикселей, с отступами между ними. Третье: читаемость текста. Без зума, без горизонтальной прокрутки. Четвёртое: работа форм. Проверьте, что все поля формы видны и заполняются на мобильном. Пятое: скорость на 3G. Эмулируйте медленное соединение в инструментах разработчика и проверьте, за какое время загружается страница. Шестое: отсутствие всплывающих окон, которые перекрывают весь экран. Яндекс может понизить объявления, ведущие на сайты с агрессивными поп-апами на мобильных.
Посадочные страницы: релевантность и конверсия
Реклама ведёт на конкретную страницу. Она должна быть релевантна объявлению. Если объявление обещает «Скидка 50 процентов на диваны», а посадочная страница — каталог всех товаров, пользователь уйдёт. Что проверять. Первое: соответствие заголовка страницы тексту объявления. H1 должен содержать тот же оффер, что и объявление. Второе: наличие целевого действия. Кнопка, форма, телефон — то, ради чего запущена реклама. Третье: работа форм. Отправьте тестовую заявку, проверьте, что она доходит до CRM или почты. Четвёртое: корректность редиректов. Если посадочная страница редиректит на другую — это потеря трафика. Пятое: отсутствие битых элементов. Все изображения, скрипты, стили должны загружаться. Шестое: скорость загрузки формы. Если при отправке формы сайт думает 10 секунд, пользователь закроет вкладку.
Технические ошибки, которые убивают конверсию
Что проверить дополнительно. Первое: SSL-сертификат. Он должен работать, без ошибок и предупреждений. Если браузер показывает «Соединение не защищено», доверие к сайту падает до нуля. Второе: ошибки 404. Проверьте все ссылки на посадочной странице. Если кнопка «Подробнее» ведёт на 404, пользователь уходит. Третье: работа скриптов. Счётчики, чаты, виджеты обратного звонка — всё должно работать. Четвёртое: кроссбраузерность. Проверьте сайт в Яндекс.Браузере, Chrome, Firefox, Safari на мобильном. Пятое: скорость ответа сервера при нагрузке. Если реклама приведёт 100 человек одновременно, сервер должен выдержать. Проведите нагрузочное тестирование или хотя бы спросите хостера о лимитах.
Аналитика: считаем эффективность
Без настроенной аналитики реклама — деньги на ветер. Вы не узнаете, сколько заявок принесла кампания. Что проверить. Первое: Яндекс.Метрика установлена на всех страницах. Второе: цели настроены. Отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер, оформление заказа — всё должно быть размечено. Третье: UTM-метки. Все рекламные ссылки должны быть размечены для разделения трафика по кампаниям. Четвёртое: интеграция с CRM. Заявки с сайта должны попадать в CRM с источником «реклама». Пятое: электронная торговля (если интернет-магазин). Должна быть настроена передача данных о заказах и доходе в Метрику. О том, как настроить UTM-метки и не навредить SEO, читайте в статье UTM-метки для анализа SEO-трафика.
Часто задаваемые вопросы
За какое время до запуска рекламы нужно проверять сайт? Минимум за неделю. Этого достаточно, чтобы исправить критические ошибки. Если сайт требует серьёзной доработки — за месяц. Не запускайте рекламу на сайт, который не прошёл проверку.
Можно ли использовать SEO-посадочные страницы для рекламы? Можно, но они не всегда оптимальны. SEO-страницы часто информационные, а для рекламы нужны коммерческие. Если страница ранжируется по запросу «как выбрать диван», а в рекламе обещаете «купить диван со скидкой», конверсия будет низкой. Создавайте отдельные посадочные под рекламу или адаптируйте существующие.
Как проверить, что сайт выдержит нагрузку от рекламы? Используйте сервисы нагрузочного тестирования. Они имитируют одновременный заход десятков и сотен пользователей. Если сайт начинает тормозить или падать при 50 одновременных посетителях — усиливайте сервер перед запуском.
Влияет ли качество сайта на цену клика в Директе? Да. Яндекс учитывает качество посадочной страницы при расчёте ставки. Медленный, неадаптивный сайт с ошибками получает более низкий показатель качества и более высокую цену клика. Хороший сайт — дешевле клики.
Нужно ли закрывать рекламные страницы от индексации? Если страница создана только для рекламы и не несёт ценности для органического поиска — закройте её через noindex. Если страница может привлекать поисковый трафик — оставьте открытой. Но убедитесь, что на ней нет дублирующегося контента с основными страницами.
