Методика выявления токсичных внешних ссылок, которые вредят ранжированию. Анализ ссылочного профиля, поиск неестественных доноров, работа с инструментом отклонения ссылок в Яндекс.Вебмастере.
Введение
Вы не покупали ссылки. Не регистрировались в каталогах. Не участвовали в ссылочных схемах. Но сайт всё равно теряет позиции, а в Яндекс.Вебмастере появляются предупреждения о неестественных ссылках. Откуда? Вариантов масса: конкуренты заказали атаку негативными ссылками, ваш сайт попал в автоматические дорвеи и линкопомойки, старые SEO-активности предыдущего владельца домена до сих пор в индексе. Токсичные ссылки — это как плохая кредитная история: вы можете о ней не знать, но банки знают и отказывают в ипотеке. В этой статье разберём, как найти вредные ссылки, оценить их токсичность и избавиться от них с помощью инструмента «Отказ от ссылок» в Яндекс.Вебмастере.
Какие ссылки считаются токсичными для Яндекса
Не каждая ссылка с сомнительного сайта вредит. Яндекс анализирует ссылочный профиль в целом, а не отдельные ссылки. Но есть категории доноров, которые с высокой вероятностью будут расценены как токсичные. Первая категория: дорвеи и линкопомойки. Сайты, созданные исключительно для продажи ссылок, без полезного контента, с кучей исходящих ссылок на разные тематики. Вторая: сайты для взрослых, казино, фарма-спам. Если ваш строительный портал получил ссылку с порно-сайта, это явный признак атаки или автоматического спама. Третья: сайты под фильтрами. Если донор исключён из индекса Яндекса или имеет явные признаки пессимизации, ссылка с него токсична. Четвёртая: сайты с неестественно быстрым ростом ссылочной массы. Сателлиты, созданные для накрутки ссылок. Пятая: сквозные ссылки с футеров и сайдбаров на тысячах страниц. Одна ссылка в футере — нормально. Та же ссылка на 10 000 страниц — неестественно. Шестая: ссылки с анкорами, не соответствующими тематике донора. Если кулинарный блог ссылается на вас с анкором «купить экскаватор» — это аномалия. О том, как оценивать качество доноров для построения здорового профиля, читайте в статье Внешние ссылки для российского сайта: где брать и как проверять.
Как найти свои внешние ссылки
Прежде чем чистить, нужно собрать весь ссылочный профиль. Источники данных. Первый: Яндекс.Вебмастер, раздел «Ссылки» — «Внешние ссылки». Показывает ссылки, которые Яндекс видит на ваш сайт. Выгружаете список, получаете домены и URL доноров. Минус: данные обновляются с задержкой, не все ссылки видны. Второй: сторонние сервисы анализа ссылочной массы. Платные сервисы предоставляют более полную картину: количество ссылок, динамику, анкор-лист, показатели доноров. Третий: поисковые операторы. В Яндексе можно найти упоминания вашего домена без ссылки (оператор text:) и с ссылкой. Это трудоёмко, но бесплатно. Объедините данные из всех доступных источников в одну таблицу. Для каждой ссылки зафиксируйте: домен донора, URL страницы-донора, URL страницы-акцептора (вашей), анкор, дату обнаружения. Это ваша база для анализа.
Оценка токсичности: на что смотреть
Собрали ссылки — теперь нужно отделить зерна от плевел. Критерии оценки донора. Тематика: совпадает ли тема донора с вашей? Если нет — ссылка подозрительна. Трафик донора: есть ли у сайта реальная аудитория? Проверьте через открытые счётчики или косвенно — по комментариям, активности, частоте обновлений. Если сайт мёртвый и никто на него не заходит, зачем он на вас ссылается? Возраст домена: сайты-однодневки (до 6 месяцев) — почти всегда токсичны. Индексация донора: проверьте через site: в Яндексе. Если сайт не в индексе, ссылка с него точно не приносит пользы. Количество исходящих ссылок со страницы: если страница содержит 100 исходящих ссылок, это явный признак ссылочной помойки. Расположение ссылки: в теле статьи, в футере, в сайдбаре, скрытая? Ссылки в теле полезного контента — норма. Ссылки в футерах и сайдбарах — подозрительны. Скрытые ссылки (цветом под фон, мелким шрифтом) — гарантированный бан. Анкор: точный коммерческий анкор на половину ссылок — неестественно. Естественный профиль содержит брендовые и разбавленные анкоры.
Инструмент «Отказ от ссылок» в Яндекс.Вебмастере
Когда вы определили токсичные ссылки, их нужно отклонить. Яндекс.Вебмастер предоставляет для этого инструмент в разделе «Ссылки» — «Отказ от ссылок». Вы загружаете файл в формате TXT или CSV, в котором перечислены домены или конкретные URL, от которых вы отказываетесь. Важные правила. Первое: отклонять можно целые домены или конкретные страницы. Если весь домен токсичен, отклоняйте домен — это отклонит все ссылки с него. Если домен нормальный, но одна страница почему-то спамная, отклоняйте только её. Второе: не отклоняйте ссылки, которые вы не считаете вредными. Отклонённые ссылки перестают учитываться в ранжировании, и вы теряете возможный положительный эффект. Третье: инструмент не удаляет ссылки физически. Он лишь говорит Яндексу: «Не учитывай эти ссылки при оценке моего сайта». Четвёртое: решение о том, учитывать ли ваш отказ, принимает алгоритм. Если вы отклонили 90 процентов ссылок, а они объективно не были токсичны, Яндекс может не применить отказ. Пятое: после загрузки файла требуется время (недели) на пересчёт ссылочного профиля.
Стратегия очистки: как не навредить себе
Отклонять ссылки нужно с умом. Несколько принципов. Первое: удаляйте только явно токсичные ссылки. Если сомневаетесь — оставляйте. Ложноположительное отклонение хуже, чем ложноотрицательное. Второе: не удаляйте все ссылки разом. Если у вас 100 ссылок, и 80 из них токсичны, отклоняйте их постепенно, партиями по 20-30 с интервалом в неделю. Резкое изменение ссылочного профиля — тоже сигнал для Яндекса. Третье: параллельно с отклонением наращивайте качественные ссылки. Если вы отклонили 80 токсичных ссылок, а хороших не прибавилось, профиль может выглядеть пустым, что тоже подозрительно. Четвёртое: пытайтесь удалить ссылки физически. Напишите владельцам сайтов с просьбой убрать ссылку. Если не отвечают — тогда отклоняйте через Вебмастер. Пятое: сохраняйте историю отклонений. Записывайте, когда и какие домены отклонили. Это поможет при анализе динамики позиций.
Как защититься от атак негативными ссылками
Если вы обнаружили, что на сайт массово появились токсичные ссылки, скорее всего, это атака конкурентов. Что делать. Первое: не паниковать и не удалять всё подряд. Соберите данные, оцените масштаб. Второе: зафиксируйте факт атаки. Сохраните отчёты о ссылках, скриншоты, даты. Это может пригодиться при общении с поддержкой Яндекса. Третье: отклоните явно токсичные домены через Вебмастер. Четвёртое: если атака массированная и вы не справляетесь вручную, обратитесь в поддержку Яндекса с описанием ситуации. Пятое: на будущее — регулярно мониторьте ссылочный профиль. Раз в месяц выгружайте внешние ссылки и смотрите на новые домены. Раннее обнаружение атаки позволяет отреагировать до того, как алгоритмы Яндекса наложат санкции. О том, как настроить регулярный мониторинг и других показателей, читайте в статье Проверка доступности сайта 24/7: мониторинг аптайма.
Часто задаваемые вопросы
Сколько токсичных ссылок нужно, чтобы сайт попал под фильтр? Нет конкретного числа. Алгоритм оценивает долю токсичных ссылок в общем профиле. Если у сайта 1000 естественных ссылок и 50 токсичных — скорее всего, фильтра не будет. Если у сайта 10 естественных и 200 токсичных — вероятность фильтра высока. Важно соотношение, а не абсолютные цифры.
Можно ли отклонить ссылки и забыть о проблеме? Да, после отклонения токсичные ссылки перестают влиять на ранжирование. Но мониторинг нужно продолжать — атака может повториться, или старые токсичные ссылки могут снова появиться в выдаче из-за особенностей алгоритмов.
Восстановятся ли позиции после отклонения токсичных ссылок? Не сразу и не гарантированно. Отклонение токсичных ссылок убирает негативный фактор, но не даёт позитивного толчка. После очистки профиля позиции могут восстановиться за 1-3 месяца, но для роста нужна дополнительная работа над контентом и привлечением качественных ссылок.
Как узнать, что ссылка уже отклонилась? В Вебмастере в разделе «Отказ от ссылок» виден статус загруженного файла: обработан, отклонён, применён. Если файл обработан и применён, ссылки из него больше не учитываются. Но прямой индикации для каждой конкретной ссылки нет.
Что делать, если владелец сайта не удаляет вредную ссылку по моей просьбе? Отклоняйте через Вебмастер. Это ваш основной инструмент. Попытки связаться с владельцем — хороший тон, но не обязательное условие. Если владелец не отвечает или отказывается, просто добавьте домен в файл отказа.
