Alt-тег (alternative text) — это текстовое описание изображения, которое используется поисковыми системами и программами для слабовидящих. Если alt-тег отсутствует или заполнен неправильно — изображения не индексируются, страница теряет дополнительный трафик, а пользователи с ограниченным зрением не понимают, что на картинке. В 2026 году alt-теги остаются важным элементом технического SEO. В этой статье — как проверить alt-теги изображений на сайте и какие ошибки встречаются чаще всего.
Что такое alt-тег
Alt-тег — это атрибут HTML-тега <img>, который содержит текстовое описание изображения:
<img src="image.jpg" alt="Описание изображения">
Alt-тег выполняет три функции:
1. Доступность. Программы для слабовидящих читают alt-тег вслух. Без него пользователь не понимает, что на изображении.
2. Резервный текст. Если изображение не загрузилось — alt-тег показывается вместо него. Пользователь понимает, что должно быть на картинке.
3. SEO. Поисковые системы не «видят» изображения напрямую. Alt-тег — это способ передать поисковику информацию о том, что на изображении. Это влияет на индексацию изображений и на релевантность страницы.
Проверить alt-теги можно через проверку alt-атрибутов изображений.
Зачем проверять alt-теги
Три причины.
SEO. Alt-теги помогают изображениям попадать в поиск по картинкам. Это дополнительный источник трафика.
Релевантность. Поисковики используют alt-теги для понимания содержания страницы. Если на странице есть изображения с релевантными alt — это усиливает общую релевантность.
Доступность. Сайты с хорошими alt-тегами более доступны для пользователей с ограниченным зрением. Это часть E-E-A-T и общее качество сайта.
Проверка alt-тегов — это часть технического SEO-аудита. О комплексной проверке — в статье Чек-лист технического SEO.
Как проверить alt-теги на одной странице
Три способа.
Способ 1. Инструмент проверки alt-тегов
Самый быстрый способ — использовать онлайн-инструмент. SerpMax предоставляет проверку alt-атрибутов — введите URL, и инструмент покажет:
— все изображения на странице;
— какие изображения имеют alt-тег;
— какие изображения без alt-тега;
— какие alt-теги дублируются;
— рекомендации по улучшению.
Инструмент работает с любым сайтом.
Способ 2. Chrome DevTools
Для детального анализа используйте Chrome DevTools.
Как:
1. Откройте страницу в Chrome.
2. Нажмите F12.
3. Перейдите во вкладку Elements.
4. Найдите теги <img> и проверьте атрибут alt.
Это долго для страницы с десятками изображений, но подходит для точечной проверки.
Способ 3. Просмотр кода страницы
Откройте страницу, нажмите «Просмотр кода». Найдите все теги <img> и проверьте наличие атрибута alt. Минус: если изображений много — это займёт время.
Типичные ошибки с alt-тегами
Пять частых проблем.
1. Alt-тег отсутствует
Самая частая ошибка. Изображение добавлено без alt. Поисковик не понимает, что на картинке, и не индексирует её.
Что делать: добавить alt для каждого значимого изображения. Проверить через проверку alt-атрибутов.
2. Alt-тег пустой
<img src="image.jpg" alt=""> — пустой alt. Технически это не ошибка, но и не польза. Пустой alt используют для декоративных изображений, которые не несут смысла.
Что делать: для декоративных изображений пустой alt — ок. Для значимых — заполнить.
3. Alt-тег дублируется
Если на странице 10 изображений с одинаковым alt-текстом — поисковик не понимает, чем они отличаются. Это снижает ценность разметки.
Что делать: сделать alt уникальным для каждого значимого изображения.
4. Alt-тег переспамлен
Если alt состоит из ключевых слов через запятую — это выглядит как спам. Поисковик может проигнорировать такой alt или понизить страницу.
Что делать: писать alt естественным языком, описывать изображение, а не перечислять ключи.
5. Alt-тег не соответствует изображению
Если alt описывает одно, а на изображении другое — это вводит в заблуждение и поисковик, и пользователя.
Что делать: alt должен точно описывать содержание изображения.
Как написать хороший alt-тег
Правила:
1. Описывайте изображение, а не добавляйте ключи. Alt должен объяснить, что на картинке.
Плохо: SEO, продвижение, аудит, сайт
Хорошо: Отчёт SEO-аудита сайта с графиком позиций
2. Будьте конкретны. Чем точнее описание — тем лучше.
Плохо: Картинка
Хорошо: Скриншот панели Яндекс.Вебмастера с ошибками индексации
3. Длина — до 125 символов. Программы для слабовидящих читают alt вслух. Если он слишком длинный — пользователь устанет слушать.
4. Не начинайте с «изображение» или «картинка». Это очевидно и бесполезно.
Плохо: Изображение графика роста трафика
Хорошо: График роста поискового трафика за 6 месяцев
5. Для декоративных изображений — пустой alt. Если изображение не несёт смысла (фон, разделитель) — alt="".
Как проверить alt-теги на всём сайте
Проверять alt на каждой странице вручную — долго. Если на сайте 100+ страниц — это займёт дни. Гораздо эффективнее использовать SEO-аудит SerpMax. Сервис обходит все страницы и показывает:
— страницы с изображениями без alt;
— страницы с дублирующимися alt;
— страницы с переспамленными alt;
— рекомендации по исправлению.
Это быстрее, чем проверять каждую страницу отдельно.
Alt-теги и поиск по картинкам
Google Images и Яндекс.Картинки индексируют изображения по нескольким сигналам:
— alt-тег;
— название файла;
— окружающий текст;
— структурированные данные.
Alt-тег — один из главных сигналов. Если alt отсутствует — изображение может не попасть в поиск по картинкам. Если alt заполнен правильно — изображение может привести дополнительный трафик.
О комплексной оптимизации — в статье Оптимизация изображений для сайта.
Что ещё проверить у изображений
Помимо alt-тегов, у изображений есть другие важные параметры:
Формат. WebP и AVIF легче JPEG и PNG. Проверить через проверку формата изображений.
Ленивая загрузка. Изображения ниже первого экрана должны иметь loading="lazy". Проверить через проверку ленивой загрузки.
Размер. Изображения должны быть оптимизированы по весу. Проверить через проверку размера страницы.
Размеры в HTML. Указывайте width и height, чтобы избежать сдвигов макета (CLS).
Как часто проверять alt-теги
Рекомендуемая частота:
— перед публикацией каждой новой страницы с изображениями;
— после массового добавления изображений;
— после редизайна или смены шаблона;
— раз в месяц — как часть технического SEO-аудита.
Проверить alt-теги можно через проверку alt-атрибутов.
Часто задаваемые вопросы
Что такое alt-тег?
Alt-тег — это текстовое описание изображения, которое используется поисковыми системами и программами для слабовидящих. Задаётся через атрибут alt в теге <img>.
Зачем нужны alt-теги для SEO?
Alt-теги помогают изображениям попадать в поиск по картинкам, усиливают релевантность страницы, улучшают доступность. Это дополнительный источник трафика и часть технического SEO.
Как проверить alt-теги на странице?
Через проверку alt-атрибутов в SerpMax. Или через Chrome DevTools → Elements. Или через просмотр кода страницы.
Что делать, если alt-тег отсутствует?
Добавить alt для каждого значимого изображения. Описать, что на картинке, естественным языком. Для декоративных изображений — alt="".
Можно ли использовать ключевые слова в alt-теге?
Да, но осторожно. Alt должен описывать изображение, а не перечислять ключи. Одно ключевое слово естественно — ок. Список ключей через запятую — спам.
Какой длины должен быть alt-тег?
До 125 символов. Программы для слабовидящих читают alt вслух — слишком длинный текст утомляет. Оптимально — 5-15 слов.
Нужны ли alt-теги для декоративных изображений?
Нет. Для декоративных изображений (фон, разделитель, иконка без смысла) используйте пустой alt: alt="". Это говорит программам для слабовидящих пропустить изображение.
Влияют ли alt-теги на позиции?
Косвенно. Alt-теги помогают изображениям попадать в поиск по картинкам, усиливают релевантность страницы, улучшают доступность. Прямого влияния на позиции нет, но есть вклад в общее качество страницы.
